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Content – Konzept & Erstellung

By 7. Juni 2020September 12th, 2020No Comments

Content-Konzept &

Erstellung von SEO-optimierten Texten

Der Content auf Ihrer Website braucht ein Konzept. Wie will man wen erreichen? Versteht der User die Navigtionsstruktur? Wird der USP gut präsentiert? Enthalten die Texte einen Mehrwert und werden daher gerne gelesen? Akquiriert man mit der Seite Kunden?

Schritte eines Content-Konzeptes

Eine Grundlage sind die firmeneigene Ziele, gewünschte Zielgruppen und USPs. Ein zweite die Auswertung des gesamten Contents mittels eines Content-Audits, denn dann weiß man (und glaubt nicht nur zu wissen), was die User wirklich (gerne) lesen und was in den Suchmaschinen präsent ist. Gemeinsam mit dem verantwortlichen Team wird ein Content-Konzept erarbeitet, Themencluster gebildet, die Costumer-Journey durchgespielt, Partner und Steak-Holder auf der Website integriert. Der nächste Step ist ein konkreter Redaktionsplan und die Erstellung der Texte.

  • (Erarbeitung der) USPs, Ziele, Zielgruppen
  • Content-Audit: Auswertung der bestehenden Website und der gesamten Online Präsenz
  • Definieren des „Mehrwert“ des Contents, dem man den User vermitteln kann
  • Erarbeiten von Themencluster, Zuordnung konkreter Themen
  • Erstellung der Navigation und Struktur
  • Konkretisierung über Zeit- und Redaktionsplan
  • Erstellung der Beiträge

Warum Texte extern erstellen lassen?

Online Content funktioniert nach eigenen Regeln und umfasst viel mehr als nur Text. Auch Bilder, Aufzählungen, weiterführende Links und nicht zuletzt die SEO-Performance gehören zu gut aufbereiteten Online-Inhalten dazu. Im Gegensatz zur statischen und eindimensionalen Darstellung von Inhalten in Printmedien lässt sich ein Thema online mehrdimensional und dynamischer aufbereiten. Die Flexibilität und Vernetzungsmöglichkeiten von Onlinemedien sorgen für eine lebendige Präsentation.

Vom Website- und Inhaltskonzept bis zum konkreten Fachtext mit Mehrwert für den Leser: Fachautoren, SEO-Spezialisten, Lektorinnen, IT-Profis und Web-Designer arbeiten bei uns zusammen, damit Ihr Text inhaltlich richtig und technisch optimal aufbereitet ist – für Leser und Suchmaschinen gleichermaßen.

Unsere Qualitätskriterien

  • Unsere Online-Texte werden ausschließlich von Fachautorinnen und Experten erstellt.
  • Basale SEO-Maßnahmen wie die Optimierung von Überschriften, Zwischenüberschriften, Claims, Call-to-action-Buttons, internen und externen Links werden standardmäßig umgesetzt. Sind weitere SEO-Maßnahmen erforderlich, bieten wir diese gerne an.
  • Keywords in der richtigen Dichte und Anzahl werden eingefügt. Eine Keyword-Recherche kann zusätzlich gebucht werden.
  • Bilder werden standardmäßig in der richtigen Größe und Qualität gespeichert, inklusive korrekter Beschreibung, Alt-Texten etc.
  • Snippet-Erstellung, also das Verfassen von Vorschautexten für die Suchmaschinen, ist für uns Standard, ebenso wie
  • Vorschautexte und -bilder für soziale Medien in richtigen Formaten und Textlängem.
  • Lektorat und Korrektorat gehören zu unseren weiteren Standards.
  • Gerne implementieren wir den Content direkt in das CMS der Website.

Unsere Text-Leistungen

  • Beiträge „ab Schreibtisch“:
    Der Kunde stellt jeglichen Content als auch Bilder zur Verfügung, die Eingabe ins CMS wird selbst gemacht. Wir erstellen den relevanten Text „ab Schreibtisch“.
  • Reportagen vor Ort, Content-Erstellung real time:
    Wird  sehr spezielles Material oder eine Reportage vor Ort gewünscht genauso wie Live-Berichte oder Instagram Storys nehmen wir gerne an dem Event teil oder recherchieren vor Ort. Neben den Erstellungskosten für den Text kommen in diesem Fall die Kosten für die Teilnahme als auch Nutzungsrechte für Bilder hinzu. Auf Wunsch kann zeitgleich auch eine Story für Social-Media-Kanäle erstellt werden.
  • Tourenbeschreibungen
    In den vergangenen Jahren haben wir für einige Kunden Touren beschrieben – inklusive Text, Bildern und GPX-Tracks. Unsere präferierte Arbeitsweise ist die Aufnahme der Touren vor Ort. Somit stimmen alle Daten und wir können die Tour optimal und unique aufbereiten.
  • Pressearbeit und -beiträge
    Hier arbeiten wir mit unserer Partneragentur Geschwister Zack PR zusammen.

Weitere Content-Bausteine

  • Analyse und Evaluierung des bestehenden Contents, Funktionen und User-Experience der Website, verwendeter Kanäle
  • Konzipierung eines Redaktionsplanes, relevanter Themen, passender Inhaltsformate
  • Analyse und Reporting von bestehendem Content
  • Suchmaschinenoptimierung zu Schwerpunktthemen
  • Konzept- bzw. Navigationserstellung der gesamten Website
  • Bildrecherche und -zukauf
  • Betreuung während der Umsetzungsphase
  • Erstellung von Leitfäden als Vorlage für die selbstständige Umsetzung von Maßnahmen
  • Einschulung ins CMS WordPress
  • Content-Eingabe
  • Betreuung der Social-Media-Kanäle

CONTENT

Unsere Leistungen für relevanten Content.

Erstellung

Erstellung von Texten,
Bildern und weiteren Content-Elementen.

Management

Autorensuche, Erstellung des Redaktionsplanes, Projektmanagement

Wie startet man mit der Content-Erstellung?

Am Anfang steht das Chaos – oft jedenfalls. Meist schwirren vage Ideen in den Köpfen herum. Gerne übernehmen wir die Konzepterstellung eines Content- bzw. Redaktionsplanes. Am Anfang steht bei uns immer ein sogenannter Content-Audit, also eine Auswertung des bestehenden Contents. Somit wissen wir, was User wirklich suchen und lesen.

Danach sortieren und clustern wir, suchen die passenden Autoren und erarbeiten die Alleinstellungsmerkmale des Brands und den Mehrwert des Contents.

Welchen Vorteil hat eine Contentstrategie und ein konkreter Redaktionsplan?

Ein Contentplan soll die gesamte Struktur der Contenterstellung erleichtern: Angefangen von Themenclustern über Ausspielzeitpunkte bis hin zu einem Budgetplan beinhaltet er alles für die Contenterstellung. Jegliche Struktur vereinfacht die konkrete Arbeit, zudem macht sie die Maßnahmen messbar, auswertbar und man kann seine Content-Performance damit laufend weiterentwickeln.

Warum Content von Externen erstellen lassen?

Schreiben ist eine Profession. Und nicht nur deshalb hilft ein externer Autor, sondern auch weil man mit Blick von Außen komplizierte Inhalte oft besser aufbereiten kann. Die Bildauswahl und weitere Content-Elemente werden von Anfang an mitgedacht, genauso wie die (technische) SEO-Performance und User-Experience auf der Website.

Und wenn man „nur“ Social-Media-Portale befüllen will?

Die Basis jeglicher Onlinearbeit sind die Texte auf der Website. Einen guten Text zu posten, ist relativ einfach. Trotzdem muss auch dies von Anfang an mitgedacht werden: Welche Hashtags oder Tags werden verwendet? Sind die Portale richtig aufgebaut? Passen die Inhalte zu den gewählten Portalen? Gerne schulen wir auch in diesem Bereich, erstellen Leitfäden oder posten auf Wunsch des Kunden.

Analyse, Auswertung & Reporting

Sind Beiträge online, wird nach einer gewissen Zeitspanne ausgewertet. So lernt man den User sowie die Stärken des Brands und des eigenen Contents noch besser kennen. Nur so kann eine Marke langfristig weiterentwickelt und die Website attraktiv gehalten werden.

Wie kann ich selbst herausfinden, ob mein Content gut performt?

Hier ein paar Tools, die Optimierungsmöglichkeiten der Seite anzeigen:

  • ryte: für eine Website-Analyse kostenlos. Analysiert Inhalt und Technik.
  • Google Analytics: kostenloses Analyse-Tool für den Inhalt der Seite, muss aber mit der Website verbunden werden.
  • Google Webmaster Tools: kostenloses Tool, das das Suchverhalten der User und die technische Performance der Website auswertet.

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