Content-Marketing & -Management

Relevante Inhalte mit Mehrwert
Klassische Werbung funktioniert nicht mehr so wie früher. Heute gewinnt man vor allem durch interessante Inhalte und deren Mehrwert seine Kunden und bindet sie nachhaltig. Ist etwas spannend und/oder hilfreich, wird es gerne gepostet bzw. geteilt und verbreitet sich somit schnell viral. Gute relevante Texte bedeuten Arbeit – in der Recherche, Erstellung und Aufbereitung.

Was ist Content?

  • Texte
    Online-Texte sind keine Print-Texte. Daher braucht es auch passende Autoren für dieses spezifische Text-Genre.
  • Bilder, Tabellen, Listen, interne und externe Links etc.
  • Titel-Tag & Meta-Description 
    Die Vorschautexte in den Suchmaschinen müssen beim User einen Klick-Reiz auslösen.
  • Open-Graph
    Sharing is caring! Aufbereiten der Texte für das Teilen auf Social-Media-Kanälen.
  • Schema.org
    Definieren, um welche Art von Inhalt es sich handelt – z.B. Beiträge, Produkte, Events …
  • Technische Aspekte
    An erster Stelle steht derzeit die Ladegeschwindigkeit sowie die mobile Version.
  • SEO Suchmaschinenoptimierung
    SEO ist weder ein Modewort noch eine einfache To-Do-Liste. SEO ist die Basis und muss von Anfang an mitgedacht werden – im Bereich Technik, Website und der gesamten Content-Erstellung.
  • Social Media
    Die Website ist das Zuhause des Contents. Um eine große Reichweite zu erlangen und den Content zu verteilen, sollte man Social-Media-Portale nutzen.
  • Logo, CI
    Mittels Logo und einheitlichen CI vermittelt man dem Kunden Professionalität.
  • Offline-& Print-Produkte
  • Das persönliche Gespräch

Ablauf Content-Management

  • Online-Marketing-Strategie
    Ziele können nur erreicht werden, wenn man sie definiert. Diese stehen am Anfang jeglichen Marketing-Prozesses.
  • Sammeln von Mehrwert-Content
    Onlineuser werden mit Inhalten überflutet. Womit kann man sie zum Lesen des Beitrages motivieren? Jedes Brand oder Produkt hat eine Expertise,  der User kann aus dieser Expertise einen Mehrwert generieren, einen persönlichen Nutzen. Dies muss aber mehr sein als Corporate Publishing, überspitzt gesagt „reine Beweihräucherung-Beiträge“ einer Firma.
  • (Redaktionelles) Projektmanagement
    Doch wer kümmert sich nun um Autoren? Um die rechtzeitige Lieferung der Beiträge? Ums Lektorat und das Einpflegen ins CMS? Um Autorenhonorare und Ähnliches? Diese Steps können schnell zum Zeitfresser werden.
  • Organisieren und Managen von Bild- & Text-Autoren
    Woher kommen die Texte? Wer kennt sich auf diesem Gebiet aus? Und kann die Texte noch SEO-optimieren? Wir schulen ein, schreiben selbst oder organisieren die Autoren. Mit unserem großen Netzwerk können wir schnell große Auftragsarbeiten abwickeln und liefern die Texte lektoriert und optimiert.
  • SEO-/ Optimieren der Inhalte
    Überarbeiten von bzw. Neuerstellung von Beiträgen mit bestehendem Content.
  • Website-Erstellung bzw. Content-Audit & -Optimierung
    Eine Website ist der Ausgangspunkt jeglichen Contents und auch das Portal, zu dem alle User langfristig wieder zurückkehren sollen. Was muss nun aber eine zeitgemäße Website alles beinhalten? Wie schaut eine gute Usability aus? Was darf es kosten? Gemeinsam mit Sigrid Mölg von fein fein erstellen wir Websites, die alle nötigen Funktionen beinhalten (ja, die Kompatibilität für mobile Endgeräte ist Standard!) und das in einem kundengerechten Design.
    Besteht bereits eine Website, kann diese mittels eines Content-Audits analysiert und in Folge optimiert werden.
  • Analyse des Contents
    Vor der Content-Erstellung ist nach der Content-Erstellung. Mittels Analysetools wie Google Analytics oder Facebook-Insights sowie Cross-channel-Tools wird der Content ausgewertet. Welche Beiträge haben gut performt? Was lesen die User gerne? Darauf aufbauend werden neue Inhalte geplant.
  • Social-Media & Verbreitung des Contents
    Über Netzwerk-Partner, Online-Portale und Medien wird der Content verbreitet. Relevanter Inhalt wird natürlich lieber geteilt. Hier gehört auch der Bereich der Pressearbeit sowie Newsletter etc. dazu.
  • Netzwerken & Vernetzen
    Der Markt ist überschaubar. Da ich mit relativ vielen Firmen und Medien in dieser Branche zusammenarbeiten darf, erkenne ich natürlich auch Potenziale und kann gut vernetzen. Gemeinsam geht vieles oft einfacher!
  • Community-Management und Schulungen
    Einer unserer Grundsätze ist, dass die Leute am Ende die Arbeit selbstständig fortführen. Mittels Schulungen (auch für Influencer oder Ambassadors) wollen wir jedem das nötige Werkzeug dafür geben.