Non-Profit-Organisationen (NPOs) und kleine und mittlere Unternehmen (KMUs) haben für das Online-Marketing nur begrenzte personelle und finanzielle Ressourcen und können nur wenige Leistungen an externe Marketing-Experten auslagern. Durch gut gesteuerte, klar definierte und konkrete Marketing-Maßnahmen lässt sich mit relativ wenig Budget und Zeitaufwand Online-Marketing erfolgreich und kosteneffizient von Personen umsetzen, die nicht aus dem Berufsfeld Marketing kommen.
Ziel der Masterthesis, die im Rahmen des Studiums Online Media Marketing an der Donau Uni Krems geschrieben wurde, ist es, praxis-orientierte, budget- und zeitschonende und effiziente Marketingmaßnahmen darzustellen. Weiters werden relevante Marketing-Instrumente auf ihre Umsetzbarkeit für fachfremde Personen geprüft. Ergebnis ist ein praxisorientierter Online-Marketingleitfaden für NPOs, EPUs und KMUs .
Die Marke „Alpenvereinshütten“ des Österreichischen, Deutschen und Alpenverein Südtirol lieferten mit ihren fast 600 Hütten ein spannendes Forschungsfeld. Mittels Content-Audit der 600 Hütten und einer User Befragung, an der 600 Personen teilnehmen, konnte eine wissenschaftliche Grundlage und ein exemplarischer Ablauf für Online Marketing geschaffen werden.
