Riki Daurer ist die Gründerin und Inhaberin von alpinonline, der Agentur, die seit über einem Jahrzehnt alpine Kompetenz und digitale Sichtbarkeit miteinander verbindet.
„Was micht antreibt: Berge, Menschen & (digitale) Kommunikation“
An oberster Stelle: Die Berge. Und dann folgen gleich Kommunikation, kreatives Denken und Networking und irgendwie alles, was mit digital zu tun hat. Sie mag Lösungen und Social Media. Sie liebt es Struktur ins Chaos zu bringen und Debatten zu führen & Workshops zu leiten. Sie mag den Austausch mit jungen Menschen. Als Instruktorin Hochalpin oder damals noch Hochalpinlehrwart & Jugendleiterin begleiten sie Bergthemen schon seit ihrer Jugend in ehrenamtlicher Tätigkeit.
Wo wir beim Kernthema angekommen sind: Outdoor.
Der Agenturname kommt nicht von ungefähr, obwohl mittlerweile auch viele Nicht-Outdoor-Branchen ihre Expertise nutzen, denn: in ihrer Arbeit für alpinonline versteht sie es, anspruchsvolle alpine und nicht-alpine Inhalte in fachlich fundierten, klar strukturierten und zugleich wirkungsvollen Content zu verwandeln. Sie brennt für die gesellschaftliche Debattenkultur – hier vor allem im alpinen Kontext und ist immer am Puls, wenn es um Storytelling, Online-Trends oder digitale Dynamiken im Bergsport und darüber hinaus geht
Was macht Riki Daurer so besonders:
Ihr Gespür für gesellschaftlichen Wandel, ihre Fähigkeit, Communities zu schaffen und Themen zu setzen, sind ebenso markant wie ihr unermüdlicher Anspruch an Qualität und Sicherheit in der digitalen (Berg-)Welt. Riki Daurer ist überzeugt: Für nachhaltiges digitales Marketing braucht es Begeisterung, klare Botschaften, und Mut zur Verantwortung.
Überblick über alpinonline & Riki Daurer
alpinonline
alpinonline wurde aus den beiden Schwerpunkten Alpines und Online-Marketing gegründet. Im Team arbeiten bis zu 40 Expertinnen je nach Projekt mit.
Seit 2020 ist die alpinonline zudem eine GmbH.
Berge & Soziale Medien
Riki Daurer ist Expertin für digitale Debattenkultur und gesellschaftliche Dynamiken im alpinen Kontext. Sie analysiert, wie digitale Kommunikation und Content den gesellschaftlichen Diskurs rund um das Bergsteigen & die Berge beeinflussen - als Spiegelbild gesamtgesellschaftlicher Veränderungen.
Die Online-Marketing-Expertin referiert hierzu und wird als Speakerin regelmäßig zu Fachkongressen und Messen eingeladen, um über ihre Erfahrungen zu sprechen und zu diskutieren.
shitstorm. agency
Agentur für Kommunikations- & Fehlerkultur
Seit 2020 betreut alpinonline Shitstorms. 2025 wurde aufgrund der Nachfrage ein Subbrand gegründet - die shitstorm.agency.
Gemeinsam mit dem Psychologen Pauli Trenkwalder & Programmierer Florian Hammer will man die Fehler- & Kommunikationskultur in Unternehmen stärken – technisch, strukturell und psychologisch.
Für die Shitstorm-Monitoring-App hat alpinonline 2024 einen Innovationspreis erhalten.
schoolgoes. business
Dieses Projekt verknüpft Schulen, Schüler:innen, Eltern und Unternehmen durch maßgeschneiderte Initiativen. Schüler:innen erhalten praxisnahe Einblicke in die Berufswelt, während Unternehmen von den frischen Perspektiven der Digital Natives profitieren. Das Angebot umfasst Vorträge, Workshops und langfristige Kooperationen, die digitale Kompetenzen fördern und die Employability der Jugendlichen stärken. Unter der Leitung von Riki Daurer, einer erfahrenen Online-Marketing-Expertin, studierten Pädagogin und Informationsarchitektin, erhalten die Teilnehmer:innen zudem individuelles Mentoring, das sie bei ihrer beruflichen Entwicklung unterstützt.
text-alpin
Gemeinsam mit Katrin Oblasser wurde die erste Online Agentur für den alpinen Bereich gegründet. Da der Name als auch Katrins Fokus stark auf dem textlichen lag, wurde parallel dazu die alpinonline erschaffen.
Berufliche Erfahrung
Seit Jugend ist Riki Daurer haupt- als auch ehrenamtlich in der Jugendarbeit und für Alpin-Organisationen tätig.
2002-2007 war Riki Daurer pädagogische Mitarbeiterin beim ÖAV Gesamtverein im Jugendreferat tätig, 2010/11 nochmals als Projektmitarbeiterin im Referat Bergsport.
2008 bis 2010 war sie im Bereich PR & Marketing bei Kochalpin GmbH.
2011 hat sie das Unterrichtspraktikum finalisiert und war anschließend als Lehrerin an verschiedenen Schulen wie KBAfEP Innsbruck & Tourismuskolleg Innsbruck tätig.
Ausbildungen
Riki hat in erster Runde Lehramt Russisch und PPP (Psychologie, Pädagogik und Philosophie studiert), mit Weiterbildungen in den Bereichen der Medienpädagogik. Im zweiten Bildungsweg und mit der beruflichen Fokussierung hat sie dann zusätzlich ihren Master in Online Media Marketing abgeschlossen.
Die Grundidee zu alpinonline
Die Agentur bildet die Schnittstelle zwischen beiden Bereichen und begleitet nicht nur alpine Unternehmen, sondern auch Medien und Touristiker, die auf authentischen alpinen Content setzen. Ebenso unterstützt sie Unternehmen im Allgemeinen, die Wert auf mehr Sichtbarkeit legen.
Zweiter Schwerpunkt ist die Agenturstruktur – alle im Team sind Freelancer, was lästige Overheadprojektionen-kosten reduziert & Flexibilität in die Zusammensetzung des Teams bringt.
„Ich gebe meine Kund:innen gerne wieder ab.“
Credo des Unternehmens
Wie jetzt? Lautet sonst nicht das Credo: Bindung? Das trifft zu und ist auch in einigen Projektbereichen richtig und wichtig, aber eben nicht immer. Wo es geht, bildet sie und ihr Team die Mitarbeiter:innen ihrer Auftraggeber:innen aus – Hilfe zur Selbsthilfe. Denn, nur wer selbst am Steuer sitzt, bestimmt den Fahrweg und das Ziel.
Künstliche Abhängigkeiten hingegen sind nicht unser Stil, weswegen Kund:innen auch selbst alle Codes, Zugänge & Co. verwalten. Sie ist glücklich, wenn ihre Auftraggeber glücklich sind, selbst dann oder vor allem dann, wenn diese sich nach getaner Arbeit verschieden.
